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MIND十年:泛娱乐生态内容营销

时间:2017年09月13日 17:48   浏览:214   来源:东台市富安镇丁庄学校网站


腾讯科技讯 9月12日消息,“十年智汇 慧赢未来”2017腾讯智慧峰会在上海世博中心举行。腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就泛娱乐生态内容营销的议题,与麦当劳中国首席市场官须聪,联合利华Head of Media, North Asia, Maxwell Xu,电通安吉斯集团安浦菲中国区总裁菅波刚以及浩腾媒体亚太区CEO Stephen Li一起进行了探讨。

“腾讯面非常广,我们从早上听到今天下午,布局非常全。” 须聪说,我们最认可的价值,不仅仅是这些内容的本身,而是腾讯作为这个背后的系统,它的受众面非常广,它的社交属性具有强黏度,我觉得这个是真正能够带来内容以外附加价值的部分。

菅波刚则表示,腾讯是一个非常强大的平台,中国的移动端用户60%时间都花在微信上。在他看来应该选择最好的平台,像NFL、 NBA 这些转播都在腾讯上,“通过这些赛事,对于广告主、品牌主来讲,我们有很多非常深刻的内容可以选择进行合作。”

“我们不可能把一个平台和内容割裂开来,不可能忽略内容价值,不可能忽略腾讯”,Stephen Li表示,我们帮助消费者获得更多的价值,能够更好理解这个生态系统是关键。“有的时候生态系统并不是像我们想的这么直接,而且消费者他们现在也非常聪明” Stephen Li说,并不是说我们提供给他们什么东西,他们就会喜欢。所以要去很好利用这个平台,机会是非常大的。

Maxwell Xu表示,受众消费内容的每个时刻都是品牌传播的机会,这点上,腾讯的生态应该是国内最大的营销生态之一。对品牌来说,与腾讯的合作空间是非常广泛的。

谈及内容合作的心得,须聪直言,在做内容的时候,问过团队最多一句话是:“这个内容你知道它创作团队的价值观吗?你知道我们要植入的IP的价值观吗?小到IP里面你知道我们要合作的《全职高手》叶修这个角色的价值观吗?”在她看来,这个决定了最后你的植入是不是能够被受众接受,他不讨厌甚至他不觉得这是商业内容。

谈及客户选择IP的问题,菅波刚表示,使用原创IP是一个非常好的做法,当然运用已有IP则要选择符合品牌形象以及产品的正确IP。谈到嵌入式IP活动,菅波刚表示,东风日产和《最终幻想》合作,里面人物开的是东风日产的车,这就是嵌入式。

“我们更多是想如何使用IP,而不是要提升品牌的认知度和名誉度,” 菅波刚总结说,更重要的是把品牌嵌入到IP内容里面,很自然地让粉丝转化为品牌的顾客。

好的合作有哪些基本原则可以遵循呢?Maxwell Xu解读道,第一,品牌必须非常清楚知道自己目标受众是谁,要与内容项目有着较高的契合度;第二,内容项目本身要有一个好的覆盖度;第三,品牌在内容里面需要是一个重要的、自然的角色。他以9月10号刚刚举行联合利华做总冠名的企鹅超级名人赛为例,这场备受期待的篮球赛赢得了受众瞩目,给品牌带来了非常好的回应。

最后,针对未来内容营销的趋势,Stephen Li说,平台的技术显然会不断演进和发展,AR、AI、VR各种技术性重要性日益凸显。“我们可以去主导受众在不同时间、不同场景接收到怎样的内容和场景。”在他看来,最重要就是我们是不是能够真的进入消费者的想法,这是我想讲的浸入式体验的内涵。”


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