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有个性的包装设计,是如何修炼成“人”的

时间:2018年01月13日 11:22   浏览:175   来源:东台市富安镇丁庄学校网站


原标题:有个性的包装设计,是如何修炼成“人”的

我们看到很多“网红”包装,例如经常被提起的江小白,相比其他酒类,包装设计并不复杂,却能给人留下深刻的印象,这是什么原因呢?

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包装充分考虑到人的因素,最大限度地适应人的行为方式,体谅人的情感,给人更多的关怀,使人感到自然和舒适。

这其实就是人性化包装的魅力!

人性化包装设计能改善产品与人之间冷冰冰的关系,将人与物的关系转化为,类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。

那么人性化包装设计是如何展现的呢?如何让包装设计更人性化呢?

包装色彩

色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

包装色彩的人性化还体现突出商品价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

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包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神,逐步渗透世界各地。

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但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。

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因此,在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣,这也是它在色彩上抓住消费者心理,从而取得很好销售的业绩。这是包装设计在色彩视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。

包装材料

按包装材料分:不同的商品,考虑到它的运输过程和展示效果等,使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群,商品的性质选择不同的材料,不同的结构来设计。

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目前,特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧,便于制作,陈列,运输,库存和处理,并且价格低廉,适用于保护各种商品而被广泛使用。但是,纸盒包装造成了很多的浪费,不利于环保,所以到现在为止,越来越多的重复使用包装开始出现。

文化情感营销

人性化的包装设计应该是具有文化性的。充满文化内涵的包装设计会使消费者在使用时产生一种情感的认同,对文化的关注可以帮助设计师设计出更加人性化的产品和包装。生活在都市的现代人越来越关注各种文化,如民族文化、传统文化、民族文化等,将它们与设计巧妙地结合,可以使人们产生亲近感。

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设计应该充分体现对人的无微不至的关怀,设计的产品与人合为一体,成为人们所想所需的设计,这正是人性化设计的内容。因为人是有感情的,所以产品在人的眼里往往也变成了有情感的物体。设计者一直想通过各种设计语言和设计方法,来试图满足使用者的情感需求和美好愿望。设计就是让物质从无到有,从粗到精,不断满足人们各方面的需求。

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作为成熟的设计师,更应该将自己的情感倾诉出来并引起消费者的共鸣,尽管感情的接触既难以把握又转瞬即逝,然而在优秀的设计作品背后,我们还是可以看到设计师关注产品情感表达的一面。

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人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时,还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态,引导人们消费,激发购买欲,并在此过程中满足人们的相互需求。

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